O Flamengo quer vender os direitos de nome do Maracanã. Esse estádio é um grande ícone do futebol brasileiro. A diretoria, liderada por Luiz Eduardo Baptista, busca parceiros para aumentar as receitas do clube.
Com isso, o plano é melhorar a margem de lucro do estádio. Já subiu de 31% para 43% com cortes de custos1.
Essa é parte de um plano maior para ganhar R$1,5 bilhão em 20252. O clube quer superávit de R$180 milhões e pagar dívidas2. O Maracanã pode atrair marcas, como o Allianz Parque, que tem 66% da receita1.
O objetivo é atrair empresas grandes, como Bradesco ou Itaú. Mesmo com negociações difíceis, o clube está disposto a tentar1.
Principais Pontos
- Venda de naming rights do Maracanã busca parceiros forteses para o futebol brasileiro.
- Margem de lucro do estádio já aumentou para 43% e pode chegar a 55% em 202412.
- Meta de R$1,5 bilhão em receita em 2025 inclui expansão de contratações e redução de dívidas2.
- 400 novas vagas de estacionamento e parcerias governamentais reforçam estratégias1.
- Novas categorias de sócios e atrasos em projetos como o novo estádio de R$3 bilhões também estão no plano1.
Flamengo pretende vender naming rights do Maracanã: entenda a iniciativa
O naming rights é um acordo onde uma empresa paga para usar o nome de um lugar, como um estádio. No caso do Maracanã, o objetivo é atrair uma parceria com marca forte para ganhar dinheiro. A ideia é receber R$40 milhões por ano por 20 anos, totalizando R$800 milhões3.
O que são naming rights e como funcionam no futebol
Essa parceria é comum em estádios do mundo todo, mas ainda é rara no Brasil. O acordo pode ser feito pagando uma vez ou em parcelas. O Consórcio Fla-Flu está pensando em usar Certificados de Recebíveis (CRIs) e FIIs para economizar4. A gestão compartilhada entre Flamengo e Fluminense busca misturar tradição com novas fontes de receita.
Por que o Flamengo busca um parceiro comercial
- Construir um novo estádio custaria mais de R$3 bilhões, mais do que o esperado3.
- Uma parceria com marca forte pode trazer R$500 milhões com a venda de direitos imobiliários4.
- O plano busca aumentar a arrecadação com patrocínios até 20274.
A importância do Maracanã para o futebol brasileiro
| Estádio histórico | Fatos relevantes |
|---|---|
| Construído em 1950 | Sede da Copa do Mundo e decisões como o “Maracanãzinho” em 1950 |
| Patrimônio cultural | Local de clássicos Fla-Flu e jogos da seleção brasileira |
Essa iniciativa busca equilibrar a gestão compartilhada com a necessidade financeira. O projeto já tem aprovação do Fluminense, parceiro no Consórcio Fla-Flu, que cuidará do estádio por mais 20 anos3.
A gestão de Bap e os planos para valorização do Maracanã
O presidente Bap, Luiz Eduardo Baptista, mostrou um plano ao Conselho Deliberativo do Flamengo. Ele quer aumentar a margem operacional de lucro e ter uma receita recorde. Sua meta é modernizar o Maracanã e atrair patrocínios importantes.
Quem é o presidente Bap e sua visão para o Flamengo
Luiz Eduardo Baptista, conhecido como Bap, se tornou presidente em 2023. Ele foca na gestão financeira. Seu plano é cortar gastos e aumentar as receitas, como a venda de direitos do estádio.
A meta é aumentar a margem operacional de lucro de 31% para 44% em 2024. E até 55% até o fim do ano2.
Detalhes da apresentação ao Conselho Deliberativo
Na apresentação no Conselho Deliberativo, Bap falou sobre projetos importantes. Um deles é a expansão do estacionamento para 400 vagas1. Também falou sobre a renegociação de contratos de transmissões.
O clube espera ganhar R$ 1,5 bilhão até 2025. E ter um superávit de R$ 180 milhões2.
Expectativas financeiras com a venda dos naming rights
“A parceria com o Maracanã vai transformar o clube financeiramente”, destacou Bap durante a reunião5.
Além disso, a dívida do clube deve cair para R$175 milhões2. O caixa do Flamengo deve crescer com a gestão do Maracanã. O modelo do Allianz Parque, com margem de 71%5, é uma inspiração para o Flamengo.
Potenciais parceiros e o perfil desejado pelo Flamengo
O Flamengo quer parceiros com marca forte e estratégia alinhada. Bancos como Itaú e Bradesco podem ser bons candidatos, segundo Bap. Empresas devem mostrar dinheiro e amor pelo futebol.
“Precisamos de parceiros que compartilhem nossa história e projeção global”, declarou Bap durante reunião com o Conselho Deliberativo.
Para serem escolhidos, os critérios são:
- Fortaleza financeira e boa reputação;
- Valores alinhados com o clube;
- Capacidade de ajudar a crescer internacionalmente.
O acordo vai depender de aprovação do Governo do Rio. A lei atual não permite mudar o nome do Maracanã sem permissão. Isso pode ser um desafio para as empresas, que precisam achar um meio de conciliar negócios com leis.
| Perfil Desejado | Exemplos de Setores |
|---|---|
| Marcas globais | Tecnologia, varejo e finanças |
| Instituições financeiras | Bancos privados com presença regional |
| Patrocínios inovadores | Empresas de energia renovável ou mobilidade |
Queremos parceiros que valorizem a história do Flamengo. Empresas devem enviar suas propostas até 30 de junho. Isso de acordo com o cronograma do Flamengo.
Comparação com outros estádios: o caso do Allianz Parque
O Allianz Parque, arena do Palmeiras, mostra o poder dos naming rights. Desde 2014, ele gera margem de lucro 30% superior ao Maracanã. Isso significa que ele tem 71% de lucratividade, enquanto o Maracanã tem 44%6.
Essa diferença vem de shows de artistas famosos. Por exemplo, Justin Bieber e BTS fazem muitos eventos por ano. Isso ajuda muito no lucro do estádio6.
Resultados financeiros do Allianz Parque
A parceria com a Allianz começou com R$ 630 milhões. Hoje, o valor do estádio é R$ 1,2 bilhão7. A receita do Palmeiras por jogo é R$4 milhões, muito mais que rivais com mais torcedores6.
Essa vantagem vem de aluguel fixo e vendas de camarotes. O aluguel é de R$ 26,5 milhões por ano6.
Como a margem de lucro pode subir 30%?
O Maracanã pode melhorar sua margem de lucro seguindo o Allianz Parque. A Arena do Palmeiras tem 5% dos assentos para áreas premium. Isso é muito mais que a média do país6.
Essa estratégia aumenta as receitas extras. Além disso, atrai parceiros como seguradoras e marcas automotivas8.
Outros exemplos bem-sucedidos
- Signal Iduna Park (Borussia Dortmund): 81.365 torcedores e receitas de merchandising8.
- Santiago Bernabéu (Real Madrid): reforma aumentou capacidade para 84.744, gerando R$ 1,5 bilhão/ano em naming rights8.
- Novo estádio do Flamengo: projeção de R$ 2,467 bilhões com venda de naming rights e cadeiras premium7.
Esses exemplos bem-sucedidos mostram que parcerias estratégicas aumentam as receitas. O Flamengo pode seguir o modelo do Allianz Parque. Usando 60 metros de altura e 77.923 torcedores, pode atrair investidores7.
Conclusão: o futuro do Maracanã e o impacto financeiro para o Flamengo
A gestão do Maracanã pelo Consórcio Fla-Flu abre um novo capítulo para o Flamengo. O clube espera ganhar mais de R$1,5 bilhão até 20259. Eles planejam construir um estacionamento para 400 carros9 e melhorar os camarotes para atrair patrocínios.
Essas ações visam aumentar o valor do estádio. Seguem o exemplo do Allianz Parque, que já gerou mais lucro9.
A margem de lucro do clube deve crescer para 55% até 20239. Isso será possível com a venda dos naming rights e o estacionamento. Vender 28 camarotes10 e expandir o espaço físico também ajudarão a aumentar a receita.
É essencial equilibrar a tradição do Maracanã com a modernização. O consórcio terá 20 anos para fazer essas mudanças. Eles já têm estudos prontos em 60 dias10.
O Flamengo quer melhorar suas finanças e fortalecer sua marca global. Eles planejam construir um novo estádio de 80 mil lugares10 e instalar painéis de LED de 6.200m²10. Manter a essência do estádio enquanto gera receitas sustentáveis é a chave.
Com R$2,467 bilhões necessários10, cada decisão é crucial para o futuro do clube.
FAQ
O que são naming rights e como funcionam no futebol?
Naming rights é um acordo. Uma empresa paga para usar o nome de um estádio. Isso ajuda os clubes a ganhar mais dinheiro.
Por que o Flamengo decidiu buscar um parceiro comercial para o Maracanã?
O Flamengo quer mais dinheiro. O presidente Bap acha que vender os naming rights pode ajudar muito.
Qual a importância histórica do Maracanã para o futebol brasileiro?
O Maracanã é um símbolo do futebol brasileiro. Ele tem uma história rica. Mas, é preciso modernizá-lo para ganhar mais dinheiro.
Quem é o presidente Bap e qual sua visão para o Flamengo?
Luiz Eduardo Baptista, ou Bap, é o presidente do Flamengo. Ele quer aumentar as receitas do clube.
O que foi apresentado ao Conselho Deliberativo sobre os naming rights?
Bap mostrou os planos para vender os naming rights do Maracanã. Ele falou sobre as expectativas financeiras e a importância da venda.
Quais são as expectativas financeiras do Flamengo com os naming rights?
O Flamengo espera ganhar mais dinheiro. Eles querem R
FAQ
O que são naming rights e como funcionam no futebol?
Naming rights é um acordo. Uma empresa paga para usar o nome de um estádio. Isso ajuda os clubes a ganhar mais dinheiro.
Por que o Flamengo decidiu buscar um parceiro comercial para o Maracanã?
O Flamengo quer mais dinheiro. O presidente Bap acha que vender os naming rights pode ajudar muito.
Qual a importância histórica do Maracanã para o futebol brasileiro?
O Maracanã é um símbolo do futebol brasileiro. Ele tem uma história rica. Mas, é preciso modernizá-lo para ganhar mais dinheiro.
Quem é o presidente Bap e qual sua visão para o Flamengo?
Luiz Eduardo Baptista, ou Bap, é o presidente do Flamengo. Ele quer aumentar as receitas do clube.
O que foi apresentado ao Conselho Deliberativo sobre os naming rights?
Bap mostrou os planos para vender os naming rights do Maracanã. Ele falou sobre as expectativas financeiras e a importância da venda.
Quais são as expectativas financeiras do Flamengo com os naming rights?
O Flamengo espera ganhar mais dinheiro. Eles querem R$1,5 bilhão até 2025 e reduzir o endividamento.
Quais tipos de parceiros o Flamengo busca para o acordo de naming rights?
O Flamengo quer parceiros fortes. Eles buscam bancos e outras empresas para valorizar o Maracanã.
Como a margem de lucro do Maracanã pode aumentar com os naming rights?
Os naming rights podem aumentar a margem de lucro em 30%. O Allianz Parque é um exemplo de sucesso.
Que exemplos de sucesso existem no Brasil e no mundo sobre naming rights?
O Allianz Parque é um exemplo no Brasil. Estádios internacionais também mostram os benefícios financeiros da venda de naming rights.
,5 bilhão até 2025 e reduzir o endividamento.
Quais tipos de parceiros o Flamengo busca para o acordo de naming rights?
O Flamengo quer parceiros fortes. Eles buscam bancos e outras empresas para valorizar o Maracanã.
Como a margem de lucro do Maracanã pode aumentar com os naming rights?
Os naming rights podem aumentar a margem de lucro em 30%. O Allianz Parque é um exemplo de sucesso.
Que exemplos de sucesso existem no Brasil e no mundo sobre naming rights?
O Allianz Parque é um exemplo no Brasil. Estádios internacionais também mostram os benefícios financeiros da venda de naming rights.
Links de Fontes
- https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/rodrigo-mattos/2025/03/24/flamengo-aposta-em-maracana-para-crescer-receita-e-cogita-ate-naming-rights.htm – Rodrigo Mattos: Flamengo aposta em Maracanã para crescer receita e cogita até naming rights
- https://www.espn.com.br/futebol/flamengo/artigo/_/id/14942860/flamengo-receita-15-bilhao-palmeiras-como-exemplo-naming-rights-maracana – Receita de R$ 1,5 bi, exemplo em rival e naming rights para o Maracanã: os planos do Flamengo para 2025
- https://oglobo.globo.com/blogs/diogo-dantas/coluna/2025/02/flamengo-ve-naming-rights-de-novo-estadio-superestimado-e-estica-prazo-de-entrega-antes-de-fim-de-estudo.ghtml – Flamengo vê naming rights de novo estádio superestimado e estica prazo de entrega antes de fim de estudo
- https://www.estadiodomaracana.com.br/flamengo-planeja-fundo-com-base-em-venda-de-cativas-para-custear-terreno/ – Flamengo planeja fundo com base em venda de cativas para custear terreno – Estádio Maracanã
- https://www.gaveanews.com/index.php/2025/03/22/flamengo-vai-vender-o-naming-rights-do-maracana/ – Flamengo vai vender o naming rights do Maracanã
- https://sportinsider.com.br/allianz-parque-naming-rights/ – Allianz Parque: o maior case de Naming Rights do Brasil
- https://www.nsctotal.com.br/noticias/estadio-do-flamengo-pode-ser-o-mais-caro-do-brasil-veja-valores – Estádio do Flamengo pode ser o mais caro do Brasil: Veja valores
- https://oglobo.globo.com/esportes/noticia/2024/06/23/bernabeu-allianz-arena-veja-quais-estadios-europeus-sao-inspiracao-para-a-nova-casa-do-flamengo.ghtml – Bernabéu, Allianz Arena: veja quais estádios europeus são inspiração para a nova casa do Flamengo
- https://www.estadiodomaracana.com.br/flamengo-planeja-venda-do-naming-rights-do-maracana/ – Flamengo planeja venda do naming rights do Maracanã – Estádio Maracanã
- https://terrabrasilnoticias.com/2025/02/estadio-do-flamengo-e-mais-ambicioso-do-que-o-esperado-e-valor-e-bilionario/ – Estádio do Flamengo é mais ambicioso do que o esperado e valor é bilionário
